2025年暑期档剧集市场呈现多元化发展态势，云合数据最新发布的《2025暑期档长剧集网播表现洞察》报告揭示了这一时期的行业特征。在内容类型方面，古装题材持续保持强劲势头，其中\"古装爱情\"类剧集在播出数量和观众观看时长方面均占据领先位置。与此同时，现实主义题材迎来显著复苏，以司法刑侦为核心的都市悬疑类剧集表现尤为突出，其有效播放量占比达到23%，较2024年同期增长10个百分点。
在剧集制作与播出模式上，数据显示2025年暑期档共上线160部长剧集，较去年同期减少7部。值得注意的是，国产新剧独播比例显著提升，占比高达83%，同比上升13个百分点。各视频平台的独播策略取得明显成效，独播剧占比区间为67%至93%，较上年提升20%至40%。这种集中资源打造独家内容的策略，有效强化了平台的内容特色和品牌辨识度。
演员表现方面，暑期档涌现出多位人气角色，共有5位角色的单日霸屏指数突破50万大关。其中，杨幂在年代剧《生万物》中塑造的宁绣绣一角表现最为亮眼，不仅成为2025年度首个单日霸屏指数突破百万的角色，更是自2021年以来第17位达成此成就的影视角色。该剧改编自严肃文学作品，自8月中旬上线后便创下多项纪录，其单日市场占有率高达46.1%，刷新了年度最高纪录。
在剧集质量评估方面，云合数据采用集均V30和周均有效播放量作为核心指标，将剧集表现划分为七个等级。截至8月31日，暑期档共有14部剧集获得S 评级，其中9部已确认为最终评级，包括《折腰》《藏海传》《临江仙》等优质作品；另有5部剧集处于预测S 评级阶段，如《凡人修仙传》《利剑·玫瑰》等潜力作品。
展开剩余29%从内容供给结构来看，本年度暑期档国产新剧上线71部，同比增加4部，但总集数减少4%至1849集，平均每部减少2.8集。库存剧和海外剧的供给量则分别减少5部和6部。在题材创新方面，除传统优势类型外，《以法之名》《扫毒风暴》等刑侦题材作品以及《生万物》等文学改编剧都取得了突出的市场反响，展现出内容创新的多元可能性。
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